Unter dem Motto „Enter Electric!“ startet die Volkswagen Group eine markenübergreifende Kampagne zur Aufklärung über Elektromobilität. Mit faktenbasierten Inhalten, Probefahrten und speziellen Angeboten sollen Vorurteile abgebaut und der Zugang zu nachhaltiger Mobilität erleichtert werden.
Fokus auf Information und Aufklärung
Unter dem Motto „Enter Electric!“ hat die Volkswagen Group eine umfassende Kommunikationskampagne zur Elektromobilität gestartet. Ziel ist es, Vorurteile und Mythen abzubauen und die Vorteile elektrischer Fahrzeuge klar und faktenbasiert darzustellen. Die Initiative richtet sich an Privatkunden, Flottenkunden, Mitarbeiter, Handelspartner und Medien und setzt auf eine Mischung aus Information, Erlebnissen und konkreten Angeboten.
Publikationen und digitale Inhalte
Ein zentrales Element der Kampagne ist die Sonderpublikation „Volkswagen Magazin“, die im November in einer Auflage von 1,2 Millionen Exemplaren über Zeitungen, Fachzeitschriften und Autohäuser verteilt wurde. Ziel der Publikation ist es, die Vorbehalte der Kunden mit Fakten und Argumenten zu entkräften. Ergänzend dazu wurde von Volkswagen Group Technology und PowerCo SE die Mini-Clip-Serie „Batterie-ABC“ produziert. Diese wird auf Social Media Plattformen veröffentlicht und vermittelt Basiswissen rund um die Batterietechnologie.
Parallel dazu wurde eine markenübergreifende Informationsplattform zur Elektromobilität gestartet. Hier finden Interessierte eine stetig wachsende Sammlung von Fakten, Berichten und Interviews zu Themen wie Batterie, Ladevorgang, Betriebskosten und Nachhaltigkeit.
Kundenbindung durch Praxiserfahrungen
Neben Informationsangeboten setzt die Kampagne auf das direkte Erleben in der Praxis. Probefahrtprogramme, spezielle Leasingangebote und attraktive Einstiegspreise sollen Interessierten den Umstieg auf Elektromobilität erleichtern. Zudem werden Händler durch gezielte Schulungen auf die Beratung zu Elektrofahrzeugen vorbereitet.
Marktführer mit breitem Modellportfolio
Der Volkswagen Konzern bietet derzeit 24 verschiedene Elektrofahrzeugmodelle in Europa an und sieht sich damit als Marktführer in diesem Segment. Marken wie Audi, Cupra, Porsche, Skoda, Volkswagen Pkw und Volkswagen Nutzfahrzeuge bedienen unterschiedliche Zielgruppen und Marktsegmente. Bis 2025 soll das Angebot insbesondere im Einstiegssegment weiter ausgebaut werden.
Zielsetzung: Kostenoptimierung und Technologietransfer
Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Batterietechnologie und einer strategischen Kostenoptimierung will der Volkswagen Konzern den Zugang zur Elektromobilität erleichtern. Gleichzeitig soll die Diversifizierung des Modellportfolios dazu beitragen, breitere Kundenschichten anzusprechen und den Übergang zu einer nachhaltigen Mobilität zu fördern.